出海内容的 AI 标识要求：欧盟新规刚生效，罚则有多重

结论先给：欧盟的透明度义务已于 2026 年 8 月 2 日生效，罚则最高 1500 万欧元或全球年营业额 3%；加州的法案 2026 年 1 月 1 日已生效；中国和欧盟的可见标识要求不一样，不能照搬。

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本文为公开法规整理，核查日期 2026 年 8 月 29 日。规则正在快速演进，请以最新官方文本为准。本文不构成法律意见。

欧盟：刚刚落地的第 50 条

时间线

欧盟《人工智能法案》于 2024 年 8 月颁布生效，但关于标识义务的核心条款——第 50 条的透明度要求——自 2026 年 8 月 2 日起才正式实施。

也就是说，这条规则刚生效一个月。很多中国卖家还不知道。

核心要求

企业在用户与 AI 模型交互、或内容由 AI 生成或修改时，必须予以明确披露。立法目的是防范 AI 被用于欺骗、误导或不当影响公众认知。

两类主体，两种义务

规则在”提供者”和”部署者”之间有区分，而且部分企业同时属于两者：

主体	义务
提供者（开发和销售 AI 系统的企业）	系统要在用户与 AI 而非真人交互时予以明确告知（”除非这一事实显而易见”）；对合成音频、图像、视频和文本添加机器可读标记
部署者（使用 AI 系统的平台和服务）	对所有旨在以假乱真的 AI 生成或经篡改的图像、音频及视频深度伪造内容进行标注

中国卖家通常属于”部署者” ——你在用 AI 工具生成内容，不是在开发 AI 系统。

罚则

违反第 50 条透明度义务，可能面临最高 1500 万欧元或全球年营业额 3% 的罚款，以较高者为准。

执法由各成员国的国家市场监督机构负责，欧洲人工智能办公室负责监督通用 AI 模型。预计执法会采取逐步方式，先发警告和纠正命令再处罚，但监管机构已明确表示透明度条款不是理想化的条文。

豁免范围很有限。

配套指引

2026 年 6 月 10 日，欧盟委员会发布了《AI 生成内容透明度行为准则》，作为第 50 条透明度义务的配套指引。

它聚焦两项义务：一是要求 AI 提供者对 AI 生成或操纵的内容添加机器可读标记并确保可检测；二是要求 AI 部署者对深度伪造内容或涉及公共利益事项的文本进行披露。

截至目前，已有逾一百八十家机构完成签署。同时，标准化的欧盟 AI 生成内容标签也在制定中。

对跨境电商的具体影响

图片和音频：要标

根据现有规定：

AI 生成的人物形象、虚拟模特展示图片，需要在图片右上角添加清晰可见的标签
AI 生成的音频内容，需设置用户能够明确感知的提示音

注意”右上角”这个位置要求——这和国内的做法不完全一样。做 AI 电商视觉的人要特别注意，国内的标注位置习惯不能直接搬过去。

文案：有一条关键豁免

现有规定并未对所有 AI 生成内容采取统一要求。

经过人工编辑、审核后的 AI 生成产品文案以及商品描述内容，可以免除相关标注义务。

这条豁免的意义很大：

对卖家：文案环节的合规压力小于图片和音频环节，但前提是要有真实的人工编辑审核。

对本地化服务方：这条豁免就是你的价值主张。

纯机翻的文案属于未经人工审核的 AI 生成内容；经过你本地化审校的文案，落在豁免范围内。

这可以直接变成销售话术：

你现在用机翻的文案，在欧盟的新规下属于未经人工审核的 AI 生成内容。经过人工审校的商品文案可以免除标注义务，这是现有规定里明确的。

但务必加一句提醒：规则细节可能调整，具体适用以最新官方文本为准。不要把它包装成绝对的保证。

美国：按州看

联邦层面尚未出台关于 AI 标识的专项立法，但各州已经开始探索。

典型的是《加州人工智能透明度法案》（California AI Transparency Act, CAITA），该法已经加州州长签署通过，自 2026 年 1 月 1 日起生效。

实操意义：做美国站不能一概而论，要按州来看。加州的要求已经生效，其他州在跟进中。

建议做法：按最严的州的标准来做。合规成本的差额很小，但省掉了逐州判断的麻烦。

中欧差异：不能照搬

中欧对可见标识的规范要求存在差异，国内企业应当区分处理。

	中国	欧盟
主要依据	《人工智能生成合成内容标识办法》（2025 年 9 月 1 日实施）	《人工智能法案》第 50 条（2026 年 8 月 2 日实施）
标识类型	显式 + 隐式	机器可读标记 + 深度伪造披露
图片标注位置	按平台要求（国内电商常在角落加文字）	现有规定要求人物形象类在右上角
文案豁免	无明确的人工审核豁免	经人工编辑审核的商品文案可免标

两个方向的错误都要避免：

错误一：以为国外没要求。 欧盟新规刚生效，罚则很重。

错误二：把国内做法直接搬过去。 标注位置、标注形式、豁免范围都不一样。

正确做法是两套并行：面向国内的内容按国内规则做，面向欧盟的按欧盟规则做。如果是同一批素材投放多个市场，按最严的那套做。

一份出海内容的合规自查清单

每批交付前过一遍：

□ 目标市场是哪些国家？
不是语种，是国家。欧盟内部也有成员国层面的执法差异。

□ 内容类型是什么？
图片 / 音频 / 视频 / 文案，四类的要求不同。

□ 图片里有 AI 生成的人物或虚拟模特吗？
有 → 按目标市场的要求加可见标签，注意位置。

□ 音频是 AI 生成的吗？
是 → 需要用户能明确感知的提示音。

□ 文案有没有经过真实的人工编辑审核？
有 → 可能落在豁免范围内，但要保留审核记录。
没有 → 按 AI 生成内容处理。

□ 有没有深度伪造成分？
有 → 这是欧盟部署者义务的重点，必须标注。

□ 保留了合规记录吗？
使用的工具、审核的过程、标注的方式，都存档。

给服务方的三条建议

把合规做成交付物的一部分。 每批交付附一份说明：这批内容用了什么工具、做了哪些人工审核、目标市场需要怎么标注。

这份说明能让你的报价站得住。 客户看不懂外文，但看得懂风险。

不要承诺”绝对合规”。 规则在变，你能承诺的是按当前公开规则处理，以及及时告知变化。

定期重新核对。 这个领域三个月就可能有新变化。建议每季度重新看一次欧盟和主要州的最新公告，这本身也是你给客户的价值。